Получите консультацию маркетолога бесплатно marketolog@adbest.ru
Для прогнозирования количества визитов на сайт и количества продаж используем адаптивный тренд-сезонный мультипликативный метод прогнозирования отклика (модель АТСМ). Тренд-сезонная модель учитывает сезонную составляющую зависимой переменной, а адаптационный метод позволяет увеличить значимость последнего года наблюдений по сравнению с предыдущими наблюдениями с помощью весовых коэффициентов. Кроме того, используется мультипликативная модель прогнозирования, которая подразумевает увеличение разброса значений со временем.
Стоимость прогнозирования Обучение прогнозированиюВ качестве функции, описывающей линию тренда можно исползовать линейную, параболическую и даже экспоненциальную зависимость. Можно также ввести дополнительный фактор влияния нерегулярного характера для объяснения влияния наличия и отсутствия рекламы на количество визитов или продажи.
Сценарное прогнозирование возможных вариантов рекламных вложений обосновывает целесообразность дальнейшего увеличения рекламных расходов.
